Как совершенствовать навыки графического дизайна?

Источник: infogra.ru

Перевод статьи «How to Improve As a Graphic Designer», опубликованной в блоге Wikihow.

1. Станьте коллекционером

Увидев вдохновляющий образец графического дизайна, не ленитесь забрать его домой и сохранить. Для таких целей можно завести отдельную коробку или папку. Эти образцы послужат прекрасным источником вдохновения, когда оно вам понадобится. Кстати, даже «Старбакс» каждую неделю выпускает креативные мини-газеты.

То же самое можно делать и онлайн. Скачивайте работы, которые вам нравятся. Заведите новую папку под названием «Вдохновение» и сохраняйте туда всё, что посчитаете нужным. Таким образом, вы сможете «подпитывать» своё воображение каждый раз, когда вам понадобятся свежие идеи.

2. Покупайте книги

Какой процесс обучения обходится без обширной библиотеки? Старайтесь покупать новую книгу хотя бы раз в несколько недель. Изучайте вдохновляющие, образовательные, увлекательные и технические публикации.

3. Читайте блоги о дизайне

Из блогов других дизайнеров можно почерпнуть многое. Интернет – бесценный источник информации, так пользуйтесь же предоставленной вам возможностью.

4. Изучайте пошаговые уроки

Так вы сможете освоить новые программы, техники и приёмы. Прорабатывайте уроки и применяйте полученные знания в собственных наработках. В интернете есть множество доступных ресурсов с полезными учебными материалами. Немало уроков можно найти и в личных блогах дизайнеров. Стремитесь постоянно оттачивать навыки на практике.

5. Заведите блог о дизайне

Собственный блог поможет вам ближе познакомиться с дизайнерским сообществом и научиться анализировать результаты своей деятельности. А если вы отнесётесь к ведению блога по-настоящему ответственно, то сможете привлечь внимание к своим работам.

6. Станьте активным членом дизайнерского сообщества

Любой дизайнер-фрилансер просто обязан вступить в онлайн-сообщество себе подобных. Это не просто поможет вам оставаться в курсе последних событий из мира дизайна, но и даст возможность выслушать мнение окружающих о ваших работах. Быть самому себе начальником приятно, но у фриланса есть и свои минусы. Тем, кто работает в одиночку, не хватает критики, которая, как известно, способствует развитию. Зайдите, к примеру, на DeviantArt.

Там можно:
– организовывать совместные проекты с другими дизайнерами;
– участвовать в конкурсах и соревнованиях, которые мотивируют вас улучшать свои навыки;
– получать комментарии и советы от профессионалов, что помогает увидеть свои слабые стороны – ведь собственная оценка не всегда конструктивна;

– знакомиться с интересными образцами дизайна и изучать пошаговые уроки с объяснением различных графических приёмов. Можно также напрямую задавать вопросы авторами;
– выслушивать критику. Критика важна и полезна в любой творческой профессии. Не лишним будет и читать критические отзывы в адрес работ других дизайнеров.

7. Фотографируйте как можно больше

Когда не можешь взять понравившийся дизайн домой, на помощь приходят фотографии. Проще всего обзавестись телефоном с хорошей камерой: можно сделать снимок за считанные секунды. А ещё удобно использовать сервис Evernote, чтобы создавать заметки с фотографиями зданий, объектов дизайна, текстур, форм или светотеней на стенах и т.п. Фотографируйте всё, что вас интересует с точки зрения дизайна.

Помимо прочего, фотография – хорошее упражнение по выстраиванию композиции и работе со светом и цветом. Вы сможете вдохновляться удачными снимками в будущем.
Фотографируя что-либо, помните о чужих авторских правах. Не используйте и не публикуйте защищённый авторскими правами контент без разрешения автора.

8. Посвящайте свободное время работе над пробными проектами

Разработайте фирменный стиль для какой-нибудь вымышленной компании. Придумайте дизайн логотипа, канцелярских принадлежностей, брошюр, сайта – всего, что входит в понятие фирменного стиля. Это часто идёт на пользу, потому что в такой ситуации ваше творческое мышление ничто не ограничивает. Когда заказчики постоянно диктуют свои условия, от индивидуальности дизайнера нередко не остаётся и следа.

9. Или бесплатно возьмитесь за реальный проект

Соберите как можно больше информации о компании и займитесь её ребрендингом. Логотип, визитки, шапки для писем, эскиз сайта. Всё это способствует профессиональному росту. Возможно, в итоге работа окажется достойной портфолио. Можно также подарить её какой-нибудь местной общественной организации, вроде школы. Ваш поступок точно оценят, а разработка качественного флаера о школьном мероприятии – это не только отличный опыт, но возможность обзавестись отзывами и связями на будущее.

10. Переделайте чей-то дизайн

Не хотите работать над вымышленным брендом? Попробуйте переделать чужой проект. Это поможет вам оценить, что «они» сделали не так и в чём вы могли бы проявить себя лучше.

11. Переделывайте свои старые разработки

Важно хранить свои старые работы. Это поможет вам понять, растёт ли ваше мастерство. Вместо того чтобы выбрасывать или удалять старые проекты, попробуйте время от времени переделывать их заново.

12. Посещайте лекции и мастер-классы

Возьмите за правило раз в несколько месяцев посещать мастер-классы других дизайнеров в местных школах и университетах, чтобы научиться чему-то новому.

13. Посещайте выставки визуального искусства и графического дизайна

14. Общайтесь с другими дизайнерами

Лекции и другие подобные мероприятия – отличный способ познакомиться с другими дизайнерами. Всегда старайтесь искать людей более опытных и талантливых, чем вы. Признавать чужое превосходство не всегда приятно, но общение с такими людьми мотивирует работать и учиться усерднее.

15. Запишитесь на курсы

Во многих университетах и училищах есть заочные или вечерние курсы дизайна. Посещая такие курсы, вы не только сможете узнать что-то новое в техническом плане, но и окажетесь в окружении людей с теми же интересами.

16. Консультируйтесь с профессионалами из студий дизайна

Задавая вопросы профессионалам своего дела, можно узнать множество полезной информации. Порой это помогает найти ответы на вопросы, которые ставили в тупик даже вашего преподавателя по графическому дизайну.

17. Путешествуйте

Знакомство с новыми культурами и произведениями искусства открывает новые горизонты для творческого мышления. Это неисчерпаемый источник вдохновения.

18. Рисуйте, рисуйте и ещё раз рисуйте

Рисование от руки помогает быстро проработать идею без присущих графическим редакторам ограничений. Можно часами рисовать и разрабатывать всевозможные вариации на тему изначальной задумки. Это важнейший этап в процессе разработки дизайна, который впоследствии сэкономит вам время, проведённое за компьютером. Нарисованные от руки эскизы постепенно превратятся в цифровые наброски. Помните: сначала карандаш, потом мышка.

«Новый рассказ всегда начинается с энтузиазма и заканчивается стыдом»

«Новый рассказ всегда начинается с энтузиазма и заканчивается стыдом»: писательница Зэди Смит о работе с художественным текстом О чем не стоит забывать, работая с первыми 20 страницами текста, стоит ли разбивать роман на главы и почему в процессе написания бывает полезно почитать Кафку и Достоевского? 

Известная английская писательница Зэди Смит рассказала студентам-литераторам из Колумбийского университета о 10 принципах своего творчества. «Теории и практики» публикуют конспект ее лекции. 



 1. Макро-планировщики и микро-менеджеры 

 Есть две разновидности писателей, которые, хоть это и прозвучит коряво, можно назвать «макро-планировщиками» и «микро-менеджерами». Первые составляют план рассказа до того, как они начинают писать. Потом они могут начать писать рассказ откуда-то из середины. Некоторые из них готовят по пять вариантов финала. Они вынимают героев из повествования и возвращают их обратно, меняют порядок глав. Для меня это все немыслимо. Я начинаю с первого предложения и закачиваю последним. Я микро-менеджер и строю свой рассказ постепенно, этаж за этажом. Мне нужно найти верную интонацию (этот поиск мучителен), но потом процесс идет сам по себе.

2.  Пройденный этап

Не так давно за обедом я сидела рядом с одним литератором из Португалии. Я сказала, что читала его первую новеллу. Он покраснел и ответил: «О нет! В то время я читал только Фолкнера и у меня совершенно не было чувства юмора. Я был другим человеком!».

«О нет! Я был другим человеком!» — очень многие авторы думают именно так, перечитывая свои книги. Каждый новый рассказ начинается с энтузиазма и заканчивается стыдом. Вскоре после того, как вы закончите книгу, вы начнете ее ненавидеть — а значит, вам придется писать следующую.

3. Чужие слова

 Есть литераторы, которые не прочитают ни одного слова других писателей, пока пишут свой рассказ. На это время для них мир литературы умирает. Некоторые авторы похожи на скрипачей, которым для настройки необходима тишина, а другим нужно слышать всех оркестрантов. Я принадлежу ко вторым. Пока я пишу рассказ, мой стол усыпан книгами других авторов. Чтение для меня — это балансирующая диета. Если мои предложения слишком высокопарные, я берусь за Кафку. Если я настолько все эстетизирую, что не могу поставить черную точку на белой бумаге, мне нужно перестать думать о том, что скажет Набоков, и почитать Достоевского — святого покровителя примата содержания над формой.

4. Середина рассказа 

В какой-то момент — примерно в середине написания рассказа, хотя это и не его географическая середина — случается чудо. Время перестает существовать. Вы пишете всю ночь, и за одну ночь можете написать больше слов, чем за последние три месяца. Вы выходите на улицу — прохожий говорит какую-то фразу, и она как будто была сказана специально для вас. Вы открываете газету, и каждая история в ней имеет какое-то отношение к вашему тексту. Берете в книжном случайный сборник поэзии, и находите в нем гениальный эпиграф.

Если кто-то уже дал согласие на публикацию вашего рассказа, позвоните этому человеку и попросите его перенести срок, потому что происходит невероятное, весь мир сейчас настроился на ваш рассказ и если он не будет опубликован уже в следующий вторник, вы умрете.

5. Разбивка на главы 

Пока мы пишем рассказ, мы часто разбиваем его на главы — это добавляет нам уверенности, хотя текст не рассыплется и без них. Я не могу начать писать, если не создам структуру: например, три раздела, в каждом по десять частей. Структура помогает — появляется дорога, и мы работаем на цель (даже, если эта цель искусственная).

Но когда я вижу свой опубликованный текст, то разделение на главы в нем кажется мне не имеющим особого смысла. Книга была бы лучше без него. Когда я делала эту разбивку, она была для меня жизненно важной. А потом мне казалось, что я уже столько времени на нее потратила, что было жалко все отменять. Если разбивка на главы помогает вам при написании текста, пользуйтесь ей, но не забывайте ее потом снять. Или хотя бы дайте каждой главе красивое название — как римляне для своих дворцов.

6. Первые 20 страниц

 Первые двадцать страниц произведения часто оказываются напичканным информацией, как сельди в бочке. Вернитесь к ним и добавьте воздуха. Как мало мы доверяем нашим читателям и как хотим им сразу все разжевать! Мы не в состоянии написать, что такой-то герой просто зашел в комнату — обязательно выдадим его краткую биографию. Доверяйте вашим читателям — если они осилили Гертруду Стайн, неужели вы думаете, что для того, чтобы втянуться в чтение, им необходимо знать с третьей страницы, что ваша героиня — соцработник, у которой недавно умер отец?

Я часто думаю об Одрадеке из «Заботы главы семейства» Кафки. Этот герой выглядит как «плоская звездообразная шпулька» и скатывается с лестницы, волоча за собой нитки. Этот рассказ всего на одну страничку — но любопытный Одрадек запомнился мне отчетливей, чем герои, на которых я потратила 3 года и 500 страниц.

7.  Последний день

 Если вы писатель-микроменеджер, то последний день написания рассказа для вас — это действительно последний день. Вы вносили правки по ходу дела, и поэтому у вас нет никакой третьей или пятой версии своего текста, версия у вас одна.

В этот день я испытываю счастье, которое невозможно описать словами. Может быть, это и есть главная причина, чтобы стать писателем — возможность испытать это чувство после того, как твой текст завершен. В последний раз, когда это случилось со мной, я достала бутылку хорошего Сансера и выпила ее стоя, а потом легла на землю в саду и заплакала. Это был солнечный день поздней осенью, и повсюду лежали перезревшие яблоки.

8. Отложите рукопись в стол 

 Вы можете проигнорировать все мои остальные советы, но этот — главный, золотой. По правде говоря, у меня никогда не получалось воспользоваться им самой, хотя в один прекрасный день я все же надеюсь. Вот он: когда вы закончите свой рассказ, если финансовые нужды не заставляют публиковать его немедленно — отложите рукопись в стол. Для того чтобы редактировать собственный текст, нужно перестать быть писателем и стать читателем, а на это требуется время.

Мы очень часто сидим с другими писателями на литературных фестивалях и редактируем собственные, уже давно опубликованные тексты за несколько минут перед читкой. Это не самое удачное стечение обстоятельств, но оказалось, что действительно нет лучшего времени, чтобы делать редактуру. В этот момент ты видишь все — каждую бессмысленную метафору, каждую глупую фразу, весь свой никому не нужный текстовый выпендреж — и просто вычеркиваешь его.

9. Невыносимая жестокость редактуры 

Редакторы так жестоки! Корректура — это пустыня, в которой умирает твой текст и наступает реальность. Когда я открываю конверт с исправленной версией моего рассказа, мне всегда кажется, что теперь я просто обязана стать другим человеком, если захочу все исправить. «Отдайте мне все обратно, я начну сначала», — вот что больше всего хочется сказать в этот момент. Но никто этого не говорит, потому что усталость от собственного текста берет свое. Желания и сил что-то переделать уже нет. Поэтому корректура так жестока — она появляется тогда, когда делать что-либо уже поздно.

Наверное, самая удачная корректура, которую я видела в своей жизни — это рукописная версия «Бесплодной земли» Т.С. Эллиота, исчирканная красной ручкой Эзры Паунда. Его пометки были везде! И с ними видно, что черновик «Бесплодной земли» — слишком длинный, плохо структурированный, со строками, которые не было смысла оставлять. Как повезло Эллиоту, что он повстречал Эзру Паунда! Как повезло Фицджеральду, что он повстречал Максвелла Перкинса! И где все эти талантливые редакторы сегодня?

10. Послевкусие 

 Мне очень тяжело читать собственные книги после того, как они были опубликованы. Пять лет назад я попробовала перечитать «Белые зубы» и в горле встал ком. Год назад в каком-то аэропорту я увидела копию «Собирателя автографов» и по прихоти ее купила. Перед тем, как начать читать, мне пришлось выпить две маленькие бутылочки вина, которые раздавали на борту. Я смогла прочитать две трети — с той самой невероятной скоростью, с которой ты читаешь книгу, которую сам написал. Нужно признаться, что мне она не показалась такой уж плохой. В первый раз в жизни при чтении своего текста я почувствовала что-то, отличающееся от тошноты. Эта книга была для меня как будто чужой. Были целые страницы, которые я не узнавала — не могла вспомнить, как писала их. Между мной и «Собирателем автографов» было достигнуто временное перемирие.

Пока я готовила эту лекцию, я достала с полки «О красоте». Прочитала треть, и мне снова стало плохо. Но кроме знакомого чувства — когда тебе хочется все переписать, но уже поздно — появилось и еще какое-то новое. Иногда одна фраза, иногда один абзац — действительно были именно такими, какими мне бы хотелось. И это то самое чувство, которое я желаю испытать всем вам.

Источник: "Теории и практики"

Сервис "Главред": факты

Всю дорогу я вам рассказывал, что брехню и оценочность следует заменить на факты. Но ведь и в фактах запросто облажаться. Начнем издалека. Что такое 60 метров? Это легко представить. Примерно как от вас до приветливой Зойки:

А теперь представьте те же 60 метров, но не в длину, а в высоту. Сколько это? Сложнее, да? Мы легко представляем это расстояние горизонтально, потому что у нас есть опыт: мы как минимум бегали стометровку. Но это же расстояние вверх представить труднее, потому что нет никакого опыта. Есть зато другой опыт. Представьте высоту метр восемьдесят. Теперь метр семьдесят. Мой рост метр семьдесят три. Вам легко его представить, потому что у вас есть опыт измерения роста. Посмотрев на меня в жизни, вы бы определили мой рост с точностью 3 сантиметра. У вас есть такой опыт. Теперь вернемся к 60 метрам в высоту. Это трудно представить, пока вам не скажут, что 60 метров — это высота семнадцатиэтажки:

Теперь эти 60 метров легко представить. Все видели семнадцатиэтажки. Кто-то жил на седьмом этаже и смотрел вниз с балкона. Кто-то забирался на крышу. Минуту назад 60 метров в высоту были чем-то абстрактным. Даже непонятно, насколько это высоко. Но когда я связал эту величину с вашим опытом, все стало ясно. Зойка, спускайся.

Факты в информационном тексте Факты сами по себе ничего не дают. Мало просто навалить фактов в тексте: С 2004 года мы поставили 1,5 миллиона тонн щебня на 102 строительных объекта. Я обыватель, и мне непонятно, что такое полтора миллиона тонн щебня. Наверное, это много. Но я не понимаю, что мне дает этот объем. Мне нужно засыпать дорожку до участка, длина — 60 метров. Мне сколько щебня надо? Другое дело — если я бывалый дорстроевец. В этом году я должен построить дорогу длиной 60 километров, и мне на нее по смете нужно полмиллиона тонн щебня. Мне нужно полмиллиона за год, а они поставили полтора миллиона за десять лет. Мелковаты ребята, не справятся.

— А можно без щебня? Хорошо, давайте без щебня: За три года работы мы написали 270 000 строк кода и выпили 2700 чашек кофе. Вроде не придраться: сплошные факты. Но факты бесполезные и не в моем мире. Что мне с того, что у вас 270 000 строк кода? Почему это хорошо? Вы мою программу напишете? Я как потенциальный заказчик хочу узнать, насколько ребята опытные и есть ли у них опыт в моей отрасли. Поэтому я ожидаю текст с фактами из моего мира: Наша специальность — мобильные приложения для промышленности и торговли. За четыре года мы создали систему складского и товарного учета, систему управления складскими роботами и программные комплексы для логистов, экспедиторов и курьеров. Отлично: мне как раз нужно приложение для склада. Эти парни мне подходят.

Годные факты В информационном тексте факты должны быть понятны читателю и касаться того, что его волнует. Нет За прошлый год в нашем городе открыто 200 детских садов Да 3 новых детских сада в Пашковке. Звоните, чтобы записать ребенка:.. Поставляем оборудование на 1000 предприятий любых размеров Оборудуем офисы, копи-центры, мини-издательства и полиграфические комбинаты Для разной аудитории понадобятся разные факты: Любители Главред помогает удалять из текста канцеляризмы, штампы и языковой мусор Эксперты Главред помогает удалять из текста стоп-слова: клише, паразиты времени, слабые глаголы, рекламные и бытовые штампы, канцеляризмы, очевидные сущности, оценки... Факты ради фактов сделают только хуже: Длина новой велодорожки — 1500 метров Фонтан украшают 220 светодиодных фонарей За 2014 год в нашем городе открыто 3 детских сада В этом году мы выпили 2700 литров кофе За 10 лет работы мы обслужили 250 000 клиентов

Перефакчено Когда начинаешь коллекционировать факты, бывает трудно остановиться. Посмотрите на этого зомби: С 2012 года мы поставили 500 000 тонн черного и цветного металла в 33 города России, что на 20% больше, чем в 2011 году, и составляет 15% от общего оборота черного и цветного металла. Здесь автор перестарался с цифрами: слишком много информации на одно предложение. Мы еще будем говорить об информационной емкости предложения, но пока что запомните: одно предложение — один новый факт.

Встроенный калькулятор Занятная особенность мозга: как только мы видим рядом две цифры, нас так и тянет с ними что-нибудь сделать.

Механизм работает при любых цифрах, даже плохо связанных по смыслу: Мы написали 270 000 строк кода и выпили 270 чашек кофе. За последние 90 дней рубль упал на 27%. 90 долларов в год за 999 ГБ облачного хранилища Мозг не может не начать считать, сколько строк кода приходится на чашку кофе или на сколько в среднем падал рубль в день. Дай мозгу две цифры, и он начнет с ними что-то делать. Умные маркетологи научились этим пользоваться. Какое из этих предложений выглядит выгоднее? 90$ за 1 год 90$ за 999 ГБ в год

Любите факты Факты — необходимая часть информационного текста. Без фактов и правды у вас ничего нет — только оценки и усилители. А на них у всех давно аллергия. Успехов вам в поиске фактов! В следующий раз поговорим о паразитах времени.

Сервис "Главред": оценка

Это самая болезненная и сложная тема, поэтому сделайте серьезное лицо. Я начну издалека. Когда я начинал писать, я верил в волшебную силу текста. Напишешь «вкусные и полезные завтраки», и все такие «ООО ДА МАКСИМ КАКИЕ ЖЕ ОНИ ВКУСНЫЕ И ПОЛЕЗНЫЕ КАК ВЕРНО ПОДМЕЧЕНО ЗАВЕРНИ ДВА ПАКЕТА». Я еще не знал, что горько ошибался, поэтому развивал искусство оценивания: вкусные и полезные ↓ изысканные и здоровые ↓ деликатесы, благотворно влияющие на здоровье ↓ благопотребная пища богов Мне казалось, что так и нужно, потому что все кругом писали так же. Типичный «продающий текст» в моем понимании был таким: Попробуйте наши новые традиционные завтраки «Био»! Завтраки «Био» — это изысканное свежее сочетание таких органических культур, как греча-ядрица, и самого полезного натурального молока из лучшихфермерских хозяйств Подмосковья. «Био» наполнит вас живительной силой и неуемной энергией на целый день, придаст бодрости и сил, а тонкий изысканный вкус и неповторимый свежий аромат сделают ваше утро вдвойне добрым! Наслаждайтесь жизнью с каждой ложкойбыстрых, вкусных и очень полезных завтраков «Био»! Если вы только что узрели идеальный продающий текст, пожалуйста, отпишитесь от рассылки, вы еще не готовы. Если же вас подташнивает от этих дешевых ужимок, и особенно — от того, как автор пытается навязать вам ощущения, то следуйте за мной.

Собственное мнение Самое прочное убеждение — то, к которому человек пришел сам. Следующие по прочности — убеждения, взятые у друзей, родных и других авторитетных людей. Далее идут аналитические программы Киселева и вся машина пропаганды. Потом учителя. Потом пятьсот метров пустоты. И только потом стоит реклама. Мы не доверяем рекламе, потому что она по определению создана не в наших интересах. Смысл рекламы в том, чтобы хвалить товар, даже если он паршивый. Зная это, мы включаем навстречу рекламе булшит-фильтр:

Попробуйте наши новые традиционные завтраки «Био»! Завтраки «Био» — это изысканное свежее сочетание таких органических культур, как греча-ядрица, и самого полезного натурального молока из лучших фермерских хозяйств Подмосковья. «Био» наполнит васживительной силой и неуемной энергией на целый день, придаст бодрости и сил, а тонкий изысканный вкус и неповторимый свежий аромат сделают ваше утро вдвойне добрым! Наслаждайтесь жизнью с каждой ложкой быстрых, вкусных и очень полезныхзавтраков «Био»!

Взрослые здравомыслящие люди фильтруют рекламу на раз и так же легко выцепляют из нее полезную информацию. И формируют мнение из чего угодно, но только не из оценочной болтовни. Причем то, что люди делают, имеет гораздо больший вес, чем то, что они говорят. Если я пришел в гости и вижу у хозяев завтрак «Био», это влияет куда сильнее, чем если они начнут его нахваливать. Оценочные фразы — признак дешевой неумелой рекламы. Будем с ними бороться.

Что такое оценка В моем понимании, оценка — это прилагательное, наречие или существительное, которое выражает ощущение автора от предмета, обозначает субъективную характеристику. Особенно положительную: быстрый заработок высокий процент полезное лакомство (буэ...) качественный контент эффективная система инновационная разработка актуальная тема неоценимый вклад взыскательный вкус (комбо!) Бывает и отрицательная: серьезные хищения невосполнимый вред злейший враг коварный вредитель редкостный негодяй зверства солдат Не всякое прилагательное будет оценочным. Иногда прилагательными описывают объективные явления: красный автомобиль стальная шпала бешеная собака (больная бешенством) каменный уголь гибкий кабель Но в другой ситуации они станут оценочными: красная цена стальные нервы бешеные скидки каменное лицо гибкая система скидок На всякий случай относитесь подозрительно к любому прилагательному. Мало ли.

Как исправлять Вы уже знакомы с методом: вместо шлака и брехни ставим факты и правду. Нет быстрый заработок Да 10 000 рублей за 40 часов работы высокий процент 22,3% годовых в рублях полезное лакомство шоколадные хлопья с фруктовой начинкой, витаминами и кальцием качественный контент статьи об управлении деньгами, проектами и собой, авторы — преподаватели курса MBA эффективная система система повышает конверсию на 20% инновационная разработка Не придумал, потому что не знаю, что такое «инновационный». Если знаете — напишите И теперь бы самое время поговорить о фактах, но это большая тема, о ней в следующий раз. Чтобы не томить, следующее письмо отправлю не через неделю, как обычно, а через пару дней. Пока практикуйтесь. Удачи! Ваш Главред.

См. также: качественные прилагательные

Сервис "Главред": усилители

В прошлый раз мы говорили о вводных конструкциях. Их легко находить и приятно удалять. Считайте это простым уровнем. Сегодня новая ступень — усилители. Любимое оружие плохих маркетологов: максимально выгодные условия очень удобное время абсолютно уникальный продукт настоящие прованские продукты реальный заработок в интернете за год мы сильно изменились невероятно точная сборка на редкость предупредительный персонал Усилители не несут информации, поэтому хороший редактор удаляет их без потери смысла: При покупке Айфона чехол вы получаете совершенно бесплатно ↓ При покупке Айфона чехол вы получаете бесплатно Но удаление сработает не всегда. Ви нид ту гоу дипер.

Не убеждают Слова-усилители делают неубедительными даже сильные фразы: Я тебя люблю → Я тебя очень сильно люблю Аналогично с рекламой: Это действительно работает! Гарантированный результат!!! Проверенный способ заработка в интернете! Все наши клиенты довольны результатом У нас работает команда настоящих профессионалов Автор так пытается убедить читателя, что получается неубедительно. Как подросток, который правда действительно на самом деле не курил: Усилено Действительно свежие продукты Доказано Получаем продукты в день продажи. То, что не продали за день, поставляем в приюты для бездомных Отель находится в самомсердце курорта 5 минут до моря пешком, 50 кафе и ресторанов в радиусе 3 км от отеля Самые мощные убеждения — те, к которым читатель приходит самостоятельно. Помогите ему самостоятельно решить, что ваш товар «очень» или «самый». Но не произносите эти слова.

Голос скептика — Но, сэр, без этих слов невозможно написать продающий текст. Как же мы объясним преимущества товара, если не с помощью этих слов? — Они не объясняют преимущества товара. Они пытаются усилить другие свойства, но только на бумаге. Когда вы называете вклад очень выгодным, он не становится более выгодным.

Требуют доказательств Усилители создают ложное чувство выполненной работы: вроде написал, какой у тебя замечательный продукт, но на самом деле ничего не сказал. Слова есть, а правды нет. Чтобы доказать усилитель, добавим правду: С усилителями Без усилителей Максимально выгодные тарифы! Безлимитный интернет: 8 Мбит за 350 рублей в месяц Нереальные скидки Скидки 80% на коллекцию 2013 года Настоящие швейцарские часы Закупаем часы на производстве Бреге в долине Валле де Жу в Швейцарии Чтобы дать читателю факты, придется найти информацию, выделить главное, преподнести понятным языком: Усилители Правда У нас работает команданастоящих профессионалов Мы принимаем на работу врачей со стажем не менее 15 лет Все клиенты довольны качеством наших услуг С 2010 года мы обслужили 2 500 офисов в Москве. 9 из 10 клиентов обращаются к нам снова Наша компания — абсолютныйлидер на рынке интернет-услуг С 2001 года мы подключили к интернету 14 миллионов домов в России, это 37% пользователей в стране Когда автор приводит доказательство, усилитель не нужен. Но так бывает не всегда.

Усилитель + доказательство Иногда доказательство без усилителя выглядит непонятно. Тогда усилитель оставляем: Усилитель. У нас самые выгодные тарифы Доказательство. Мы работаем без офисов, поэтому экономим на содержании помещений. Усилитель + доказательство. У нас самые выгодные тарифы, потому что мы работаем без офисов и экономим на содержании помещений. Но даже тут легко сократить: Было Стало У нас самые выгодные тарифы, потому что мы работаем без офисов и экономим на содержании помещений Мы работаем без офисов и не платим за их содержание, поэтому наши цены ниже рыночных.   Как только вы приведете доказательство, вы сами увидите, нужен усилитель или нет. Если сомневаетесь, выбрасывайте.

Практика Мы изучили теорию, теперь за дело. Найдите в тексте усилители, а потом проверьте в Главреде: Наше массажное кресло заменит вам целый массажный салон! Оно подарит максимальный комфорт для людей любого возраста, роста и телосложения. При ежедневном использовании вы заметите результат всего через 6 дней: спина перестанет болеть, а ноги уставать. Это самое современное массажное кресло из всех существующих. Оно воздействует на максимальное количество точек на спине, шее и ногах и невероятно эффективно снимает напряжение. При покупке кресла массажный коврик вы получите абсолютно бесплатно. Для здоровья выбирайте только самое удобное, лучшее и современное! Найти усилители в тексте легко: они стоят возле прилагательных, которые выражают оценку. Но оценки тоже врут, поэтому в следующий раз будем бороться с ними.