Репортаж: событие как переживание

Начинающие журналисты любят поведать миру не только фактическую сторону событий, но и что они подумали в тот или иной момент, что почувствовали. Это и есть репортаж – информационный жанр, в котором факты подаются под приправой авторских наблюдений, ощущений, комментариев.


Если хроника в основном отвечает на вопросы ЧТО? КТО? ГДЕ? КОГДА?, то репортаж – вдобавок еще и на вопрос КАК?

«Репортаж» происходит от латинского слова “reportare”, что значить “передавать”, “сообщать”. Досужие люди любят посмеяться над тем, как толпа репортеров давится вокруг места происшествия или знаменитости. Но журналисты просто честно делают свою работу! Ведь репортажа без личного присутствия репортера на месте события не бывает.

Хороший репортаж создает тройной эффект: присутствия + достоверности + сопереживания.

Чтобы добиться этого эффекта, репортеру нужно:

* побывать на месте (репортаж невозможно написать за письменным столом!)

* увидеть как можно больше, включая детали и нюансы

* услышать все возможные мнения (взять мини-интервью)

* собрать факты, в том числе восстановить предысторию происшествия

* записать все и сфотографировать

Задача репортера – дать аудитории почувствовать атмосферу, в которой разворачивалось событие, позволить увидеть то, чему он, журналист, какое-то время назад сам был свидетелем. В репортаже ничего не надо придумывать – надо только уметь видеть, слушать и анализировать.

Репортер не только сообщает, но и изображает. Он не инсценирует события, а воспроизводит их.

Хотя соблазн «подправить» действительность бывает велик. Вспомните бутылку коньяка возле убитого в театральном центре на Дубровке боевика: как выяснилось, ее поставили в кадр намеренно, когда уже все закончилось.

Объем газетного репортажа колеблется от 100 до 400-450 строк.

Отличительные черты репортажа:

1. Последовательное воспроизведение события. Хронология составляет основу повествования.

2. Наглядность, то есть создание образной «картинки» происходящего путем описания деталей, воспроизведения поступков и реплик действующих лиц. Нужно помочь воображению читателя перенести его (читателя) на место события.

Как выразилась одна студентка, «Репортер – не только глаза читателя, но также его уши, нос, органы осязания и вкуса».

Л. Дзаридзе, корреспондент ВГТРК: “Очень важно, чтобы радиорепортер умел видеть события глазами отсутствующего слушателя, а не присутствующего зрителя.” (Это относится и к пишущим.)

3. Оперативность. Важно не утонуть в деталях, а уметь выбирать самые яркие и эмоциональные моменты происходящего. Выход событийного репортажа всегда – в ближайшем номере, иначе репортаж «протухает».

4. Документальность. Репортаж не терпит ни реконструкции, ни ретроспекции, ни творческого вымысла (который возможен в очерке и фельетоне). Необходимо точно указывать место, время и действующих лиц.

5. Активная роль личности самого репортера. Эмоционально окрашенный стиль повествования придает рассказу дополнительную убедительность. Событие подается как переживание.

Виды репортажа:

«Классический» событийный:

* спортивный

* военный

* криминальный

* производственный

* светский

Тематический (здесь часто нет «тирании» сроков, может готовиться долго):

* специальный

* познавательный

* репортаж-комментарий

* аналитический репортаж

Проблемный (к примеру, о пробках на дорогах)

«Журналист меняет профессию» (чтобы глубже вникнуть в суть происходящего в той или иной области человеческого бытия)

В начале 70-х годов, когда Германия только начинала принимать турецких рабочих, немецкий журналист сменил внешность и нанялся на работу к немецким хозяевам как нелегальный гастарбайтер. Написал серию разоблачительных репортажей и книгу. Под влиянием его публикаций были усовершенствованы миграционные законы. Правда, автор все же заплатил за свой журналистский подвиг – его вынудили эмигрировать в Голландию. (К сожалению, забыл его имя и в Интернете не смог быстро найти. – И. Б.)

Почему репортаж «король жанров»? Потому что он объединяет в себе элементы других жанров прессы: аналитических, зарисовки, комментария (авторских отступлений или комментариев со стороны компетентных специалистов в виде мини-интервью, короткой фразы).

Высокая творческая свобода автора в репортаже помогла многим репортерам состояться как писателям. Вот лишь самые известные имена: Владимир Гиляровский, Эрнест Хемингуэй, Джон Рид, Юлиус Фучик, Юрий Трифонов, из ныне живущих – Василий Песков.

Не умирает ли газетный репортаж в век телевидения, которое прямо показывает событие?

Не умирает, как минимум, по трем причинам:

1. Большая аналитичность. ТВ и радио передают сюжетную канву, на анализ у них нет времени. Газеты и журналы отстают в оперативности, зато могут качественно проанализировать события.

2. ТВ в России сегодня под жестким контролем. Газеты чувствуют себя свободнее. В газетах можно прочитать о том, что по телевизору не покажут.

3. Газеты остаются удобным каналом информации для миллионов, кто едет в электричках, метро. Свежую газету просто приятно взять в руки и развернуть – чистая эстетика.

Распространенные ошибки начинающих репортеров:

1. Выдают за репортаж что-то другое, например, зарисовку или интервью с людьми на месте события – для репортажа этого мало.

2. Злоупотребление авторским «я». Желая добиться «эффекта присутствия» неопытные журналисты иногда теряют чувство меры и считают необходимым познакомить читателя со всеми подробностями своего поведения. Однако читатель желает знать, что репортер увидел и что обнаружил, а не то, что он ел и пил, пока разбирался с историей.

3. Повышенный интерес к «чернухе». Дадим слово Михаилу Дегтярю, лауреату премии «Тэфи» в номинации «Репортер»: «Рейтинг журналиста легче поднять на негативных материалах. Очень просто сделать материал, используя какую-то негативную информацию, намного сложнее сделать материал красивый о какой-нибудь человеческой истории, показать позитивно ту или иную проблему. Поэтому все студенты начинают, как правило, с чернухи, с каких-то невероятных гадостей. Но чем старше становишься, тем больше понимаешь, что все – просто».

Совет:

Молодым журналистам проще всего напечатать репортаж в молодежной рубрике, которую имеют многие местные газеты. Взрослый корреспондент не пойдет на дискотеку, рок-фестиваль, к сноубордистам и роллерам. А если и пойдет, то ничего не поймет или поймет неправильно.

Взрослому не придет в голову написать репортаж о «засилье» красных штанов на девичьих попах в отдельно взятом сезоне. Или о персональных способах изгнания «зеленого змия», разработанных для себя некими молодыми людьми. (Я перечислил по памяти темы репортажей, опубликованных в разное время в молодежном разделе «Кипяток» сергиевопосадской муниципальной газеты «Вперед».)

Но даже если молодежной рубрики нет, редактор все равно наверняка благосклонно примет репортаж из среды юношества, поскольку таких материалов у него нет. И без вас не будет.

Консультация

Вопрос:

Я студент первого курса факультета журналистики Уральского государственного университета. Недавно подписался на вашу рассылку и понял – в ней те знания, которые нужны любому начинающему журналисту, да и подано все в простой форме, приятно читать.

Мне бы хотелось узнать ваше мнение по поводу образования журналиста, каким оно должно быть? (Нам в университете дали задание взять интервью на эту тему.)

С уважением, Дашкин Никита

Ответ:

Образование успешного журналиста состоит из трех уровней:

1. Фундаментального

2. Профессионального

3. Ситуативного

Проще всего с последним, которое я называю «ситуативным». Это подготовка к выполнению конкретного задания, например, подготовка к интервью, о чем мы подробно говорили в прошлом выпуске.

Профессиональное или специальное образование журналиста – это то, чем на элементарном уровне занимается наша рассылка, и чему пять лет учат на журфаке.

Но вопрос остается. Что важнее для журналиста: умение писать или резвые ноги? Начитанность или коммуникабельность? Усидчивость в раскапывании архивов или умение «просочиться» к эпицентру события?

На мой субъективный взгляд, факультеты журналистики дают хорошее фундаментальное образование, но мало заботятся о подготовке практических журналистов, умеющих завязывать знакомства и их поддерживать, знающих как добыть «закрытую» информацию, которая по закону должны быть открыта, подготовленных физически, наконец.

В идеале хороший журналист должен окончить два учебных заведения: университет и разведшколу (шутка).

Как сказано в одном американском руководстве, «Репортерам следует быть ловкими людьми, знающими, как делать дела».

Что касается фундаментального образования, то выбрать главное поможет ранняя специализация. Если вы планируете писать о бизнесе, вам нужна математика, если об автомобилях – физика, если о работе судов – право. Всем без исключения пишущим нужна литература, филология, история.

Однако вернемся к письму. Вам, Никита, нужно взять интервью на тему образования журналиста – каким оно должно быть? Думаю, не стоит спрашивать педагогов: что хотели, они сказали на лекциях. Не стоит спрашивать известных в городе людей. Вы не получите ответа на вопрос, но получите кучу претензий к журналистам, справедливых и несправедливых.

На мой взгляд, следует обратиться к действующим журналистам города и задать им два вопроса:

1. Каких знаний им не хватает в работе? (Или: О каких пропущенных лекциях они сейчас жалеют?)

2. Каких им не хватает в работе практических навыков?

Опросить следует человек 10-12, рядовых корреспондентов и редакторов или завотделами, газетчиков, радийцев и телевизионщиков, 20-ти и 40-летних. Может получиться полезный, притом эксклюзивный материал. Если это случится, я с удовольствием опубликовал бы его в рассылке.

Источник: http://zhurnalistika.net/

«Продолжай печатать, пока это не превратится в качественный текст». Бесценные советы Дэвида Карра для журналистов

Дэвид Карр, который умер на этой неделе в возрасте  58 лет, был больше, чем просто колумнистом The New York Times. Он был путеводной звездой, которая вела многих журналистов через сложные годы – он помогал им своими текстами и своим наставничеством. Карр стал публичным «наставником» в 2013 году во время сессии вопросов и ответов на Reddit. Его советы были прямыми, проницательными и совершенно бесценными. Сайт Vox.com приводит самые запоминающиеся его цитаты.

---

Об умениях журналиста

Ты должен сделать материал. Все средства журналистики в твоих руках, всем наплевать, что у тебя в резюме, они хотят увидеть, что ты можешь сделать своими маленькими пальчиками. Ты умеешь пользоваться Final Cut Pro? В твоем инстаграме есть что-то интереснее твоей кошки? HTML 5 для тебя иностранный язык? Твои аккаунты в соцсетях переполнены фотографиями  с попоек или это лента интересных материалов? Люди, которые нанимают работников, проверят, что ты на самом деле умеешь делать, что тебя волнует и как ты можешь высказываться на разных платформах.

О будущем медиасферы

Сейчас золотой век, чтобы быть репортером. Возможно, бизнес-моделей, которые приносят выгоду, не так много. Но тот факт, что все известные мысли можно получить по клику на компьютере, планшете или телефоне, делает журналистику более насыщенной, чем когда бы то ни было.

И скорость изменилась – она только увеличивается. Сейчас, когда я говорю по телефону, он знает, что я говорю. Что будет, когда он будет знать, что говорит мой источник и создавать текстовую версию в реальном времени? Мы уже близки к этому. А что будет, когда речь будет превращаться в текст и сразу попадать в интернет? Сейчас единственный барьер – необходимость набирать на клавиатуре все, что мы хотим опубликовать. Что будет, когда этот барьер исчезнет? Медиасферу ждет следующий взрыв, и я не могу предсказать, хорошо ли он отразится на работниках отрасли.

О том, что делать при творческом ступоре

Печатать.

О том, сложно ли Карру, завязавшему наркоману, освещать «пьяные» мероприятия, оставаясь трезвым

Я сторонник алкоголя, просто я решил избавиться от наручников, которыми он сковывает меня. Пока же я его употреблял, он никак не влиял на мою рабочую жизнь. Я недавно пересматривал мои лучшие тексты – невозможно сказать, какой из них был написан пьяным человеком, а какой – трезвым. Здесь нет взаимосвязи. Муза приходит, когда хочет, ее нельзя приманить шестью кубиками чего-то, что ты запихнул в свой нос.

О лучшем профессиональном совете, который когда-либо давали Карру

Продолжай печатать, пока это не превратится в качественный текст.

7 шагов к созданию успешного бизнес-блога

Определите цели

Ведение бизнес-блога — это долговременное обязательство: вложение времени, энергии и сил. Как только вы перестанете обновлять его и делиться актуальной информацией, интерес к нему пропадет. Поэтому с самого начала задайте себе следующие вопросы:

• Почему я это делаю?
• Что я хочу получить от блога?
• Что получит от него моя аудитория?

Возможно, вы собираетесь повысить продажи, или увеличить число клиентов, или создать бизнес с нуля, или стать лицом бренда, или вообще написать книгу. В зависимости от того, что вам нужно, вы будете разрабатывать контент-план. Опасайтесь расплывчатых категорий, ваши цели должны быть максимально конкретны и детализированы. Каждый раз, перед тем как придумать очередную тему для записи или определить ее содержание, вы должны обращаться к своим главным задачам и спрашивать себя, насколько они соответствуют вашим планам.

Исследуйте свою аудиторию

Чтобы создавать релевантный и полезный контент, вам нужно четко знать свою аудиторию и ее желания. Вы должны удовлетворить ее потребность в получении конкретной информации — именно той, которой ей не хватает. Помните, что вы не можете нравиться сразу всем.

Если вы предоставляете специфические услуги для широкой аудитории, объясняйте процессы более простым языком, детализируя все механики, которые вы описываете. Если же вы — основатель B2B-сервиса и эксперт в конкретной нише, ищите новую информацию, полезную для профессионалов. Воспользуйтесь аналитикой своего сайта и соцсетей, чтобы узнать социально-демографический состав аудитории и составьте конкретный потрет читателя — тогда вы сможете приступать к созданию блога.

Определите частоту появления записей

Постоянство — основа блогинга. Вам необходимо закрепить ожидания читателей и придерживаться разумного расписания. Как много времени вы собираетесь посвящать созданию ценного контента? Как много постов вы реально можете успеть написать, не заставляя себя сидеть за ними ночами? Главное — не частота, а регулярность.

Если вы перестанете придерживаться этого параметра, людям надоест ждать новый контент и они больше не вернутся на страницы вашего блога. Кроме этого, информация должна быть полезной и хорошо оформленной, а если вы будете заставлять себя писать часто, это может плохо отразиться на качестве материалов.

Создайте редакционный календарь

Скорее всего, у вас уже есть много идей, которые вы хотите воплотить — теперь их осталось зафиксировать. Создание редакционного календаря значительно повысит результативность работы над блогом — вы будете знать, в какой день, в какое время и какой материал должен выйти. Инструментов для создания подобного календаря масса — от Google Docs до различных таск-менеджеров.

Вместо того, чтобы рассматривать их, остановимся на главном — то, какие пункты должен включать в себя ваш план. Это дата размещения, автор (если кроме вас есть кто-то еще), заголовок (хотя бы черновой), статус, раздел (если их несколько), теги, примечания и призыв к действию (если у вашей статьи есть конкретные измеримые действия, такие как «купить», «заказать», «написать автору»).

Редакционный календарь и расписание материалов не должно давить на вас — ничего страшного, если вы что-то не успеваете, ведь это не основной ваш вид деятельности. Главная задача этого инструмента — организовать вас и сделать так, чтобы у вас было хотя бы примерное представление, о чем вы будете писать завтра, на этой неделе или в этом месяце.

Пишите

Теперь, когда мы разобрались с планом и целями, пора обратить внимание на контент. То, чем вы будете делиться с читателями, зависит от ваших задач и аудитории, но мы приведем несколько популярных примеров, которые упоминает контентный стратег агентстваiAcquire Аманда Галлуччи (Amanda Gallucci) в блоге компании.

• Новости компании. Расскажите о том, что происходит в вашем офисе, познакомьте читателей с новыми сотрудниками, поделитесь информацией о корпоративной культуре.
• Исследования. Это могут быть данные о поведении клиентов, информация о состоянии индустрии или прогноз динамики рынка. Возможно, вы заметили какие-то изменения или тенденции — необязательно держать их при себе, поделитесь этим в блоге.
• Мнения о новостях. Если вы увидели интересную новость, которая каким-то образом касается вашего бизнеса или индустрии, представьте читателям свой взгляд на произошедшее. Придерживайтесь фактов, но не бойтесь высказывать свою точку зрения.
• Обзоры продуктов. Это могут быть недавно вышедшие инструменты, помогающие вашему бизнесу, или давно известные продукты со скрытым потенциалам, который вы внезапно обнаружили. Тестирование займет какое-то время, но информация может оказаться полезной для других игроков индустрии, что обеспечит вам дополнительный трафик и, возможно, новых подписчиков.

Продвигайте свой блог

После того, как вы опубликовали запись, вам предстоит еще много работы. Теперь вам нужно донести информацию до максимально широкой аудитории. На сайте Content marketing institute можно найти 35 способов повысить популярность блога. Отметим некоторые из них:

• Используйте все возможности соцсетей.
• Создавайте презентации публикаций в SlideShare.
• Крепите URL блога к своей подписи в email-сообщениях.
• Используйте ключевые слова.
• При публикации ссылки на запись в Twitter ставьте хештэги, которые соответствуют вашей теме.
• Начинайте заголовки с цифр (люди любят упорядоченную информацию).
• Ссылайтесь в своих публикациях на более ранние заметки.

Измеряйте успех

Неважно, какая у вашего блога тема и цель. Вам необходимо знать, кто его читает, каким образом аудитория взаимодействует с информацией и как попадает к вам в блог. Сейчас есть огромное количество аналитических сервисов, которые помогают отследить все активности. Не забывайте обращаться к ним, чтобы знать, в какую сторону двигаться и как менять стратегию. Сайт Convince&Convert приводит ряд показателей, которые вы должны измерять в зависимости от своих целей.

Если ваша задача — привлечь читателей в блог, делайте упор на SEO (только не переусердствуйте), считайте число просмотров, количество посещений из поисковых систем и процент новых пользователей. Если вы собираетесь повысить продажи, учитывайте среднюю продолжительность пребывания в блоге, число просмотренных страниц за одно посещение и трафик с других сайтов (если он есть). Если же вы делаете блог для определенного сообщества (например, игроков рынка), обратите внимание на повторные посещения, комментарии, ссылки из соцсетей и подписки.

Источник: http://siliconrus.com/2015/02/business-blog/

Как создать мультимедийный лонгрид

При создании собственного проекта в этом жанре не нужно цепляться к формальным признакам: пытаться искусственно увеличить объем, добавить очень много инфографики, видео и прочей мультимедиа, которую никто не будет смотреть. Главное правило создания мультимедийного лонгрида: он должен рассказывать интересную историю. Все остальное - графики, картинки и так далее - только помогает вам донести эту историю во всей полноте. Таким образом, стержнем всего материала в любом случае будет текст (хотя, например, материал Mashable "Лучшие фото 2014 года" целиком состоит из картинок и при этом его можно назвать мультимедийным лонгридом).


1 Идея 

Как и любой другой материал, лонгрид начинается с идеи - какую именно историю вы хотите рассказать? Почему именно в форме лонгрида? Уже на этом этапе можно прикинуть, придется ли вам задействовать разные мультимедийные форматы внутри материала. Заодно поразмышляйте над тем, можно ли будет ваш будущий материал монетизировать? Привлечь спонсора для его брендирования или целиком оформить в виде нативной рекламы?

2 Сбор команды и распределение обязанностей 
Конечно, сейчас сделать качественный проект можно и в одиночку. Но я бы рекомендовал все-таки использовать рабочую группу для ускорения процесса и получения более качественных компонентов (фото, текстов) для создания вашего материала. В команде должны быть один или нескольких пишущих журналистов (одного можно отрядить на написание главной истории, других - на сбор справочной информации, статистики или дополнительных комментариев по теме). Учитывая мультимедийность нашего формата, немаловажной персоной в команде становится фотограф или фоторедактор. Кстати, многие лонгриды создаются как раз по инициативе фотографов, которые делают съемку и понимают, что выгоднее всего она будет смотреться именно в полноэкранном формате.

 Задумайтесь и о съемочной группе: оператор и монтажер снабдят ваш материал необходимыми видеороликами. В последнее время наметилась тенденция замены статичных заставочных фотографий короткими зацикленными видео - это создает необходимую атмосферу и лучше работает на вовлечение аудитории. Еще в хрестоматийном "Снегопаде" от The New York Times на обложке ветер гонит снег по склону горы, а на заднем фоне завывает метель. Дополнительные участники в команде потребуются, если вам нужны еще какие-то мультимедийные элементы. Например, очень ценным может оказаться специалист по работе с большими данными - в них можно найти много интересных историй, а правильно и красиво визуализированный массив данных может порой рассказать больше, чем десяток репортажей. Вспомним для примера интерактивную графику производства РИА "Новости", посвященную 20-летию Государственной думы, в которой можно было самостоятельно проследить путь каждого депутата из партии в партию (или в рамках одной партии).

 3 Составление плана проекта 

Пропишите последовательность действий, раздайте участникам команды задания, поставьте дедлайны. На этом этапе уже можно прикидывать, как будет выглядеть ваш проект в дальнейшем. Мы в RBTH для этих целей используем банальный флипчарт - доску с большими листами бумаги, на которых можно нарисовать всю длинную "колбасу" вашего будущего проекта: где будет текст, где нужны перебивки с помощью фото, куда вставить справочную информацию или видеоролик и т.д. Спланируйте все хорошо - иногда доснять недостающий материал или получить ценного спикера еще на 5 минут может быть долго, дорого или попросту невозможно

4 Подготовка материала 

Пожалуй, самый длительный этап - непосредственное создание контента для вашего будушего проекта. Постарайтесь сделать процессы подготовки разных его типов параллельными, чтобы не пришлось задерживать выпуск всего материала только из-за того, что, к примеру, фотограф еще не успел сделать съемку. Что можно добавить в проект, помимо текста, фото и видео? Массу всего. Инфографику (пусть даже сделанную в условно-бесплатных сервисах вроде infogr.am), интерактивные картинки (thinglink.com), карты Яндекса или Google, панорамные фото (dermandar.com), аудио (flv-mp3.ru), тесты в виде Google Forms и многое другое.

5 Выбор технической платформы для публикации 

Конечно, для редакций, у которых уже есть опыт или даже готовая платформа для создания мультимедийных лонгридов, этот пункт не нужен. Всем остальным рекомендую задуматься об этом выборе еще на этапе идеи - технические ограничения определенной платформы возможно несколько поубавят полет вашей бурной фантазии или наоборот - ее яркие фишки натолкнут вас на мысль о том, как задействовать их на полную. После закрытия ScrollKit в прошлом году я перепробовал несколько платформ для создания лонгридов, пока не остановился на Tilda Publishing - кстати, российской разработке, на которой сделан и этот самый материал, который вы сейчас читаете. Она простая в работе, гибкая и достаточно недорогая. Базовый набор блоков доступен бесплатно, есть персональная ($12 в месяц) и бизнес ($25 в месяц) лицензии. Код проекта можно экспортировать и вставить на свой сайт. Важное требование времени: ваш материал должен выглядеть одинаково хорошо на мобильнике и на большом экране, и функционал Tilda это позволяет. Нет, они мне за это не заплатили :)

 6 Верстка и дизайн 

Когда готов весь контент и выбрана площадка для публикации, остается только собрать кусочки паззла в целую картинку. Тут, как и в журнальной и газетной верстке, все имеет значение: тип и размер шрифта, цвет текста, разделители, врезки и подписи к фотографиям. Дирижируйте разными типами медиа, относитесь к материалу как к сложному произведению, по которому читателя нужно провести так, чтобы он не заскучал. Старайтесь посмотреть на текст глазами своей аудитории - вы увидите, что сработает, а что нет. Следуйте своему чувству прекрасного и старайтесь придерживаться единообразия оформления в рамках одного проекта. Иначе ваш материал получится слишком пестрым и непонятным для читателя. Верстка лонгридов часто напоминает журнальную: много картинок, врезок.

7 Публикация 

Сразу после нажатия кнопки "Опубликовать", убедитесь, что материал корректно отображается хотя бы на нескольких популярных типах устройств (скажем, откройте его с настольного компьютера и с айфона). Это эффективнее, чем разгребать потом кучу писем от читателей с рассказами о том, что у них не работает. Не забудьте об интересном и привлекающем внимание анонсе в соцсети. Позаботьтесь о правильных ключевых словах для лучшей индексации материала в поисковиках и агрегаторах - практика показывает, что часто лонгриды обеспечивают "длинный хвост" из поисковых посещений за счет своей "вечнозелености" и качественного контента. Да, и при экспорте кода со сторонней площадки на свой сайт, убедитесь, что там прописан корректный идентификатор счетчика Google Analytics или Яндекс-Метрики.

8 Продвижение материала 

Один из самых важных этапов, про который часто забывают. Вы потратили кучу времени, сил и денег на материал, а он повисел на главной странице один-два дня и скрылся в пучине архива. Конечно, вы добивались не этого. Поэтому еще на этапе планирования нужно прикинуть, как именно вы будете продвигать свой проект. Помимо общих рекомендаций о цепляющем заголовке с ключевыми словами и интересном анонсе (а лучше - целой серии анонсов) в социальных сетях, можно посоветовать для успешного продвижения вашего лонгрида следующие действия: "Подогрев" аудитории перед публикацией. Расскажите о готовящемся проекте. Создайте ожидания. "Кормите" публику интересными фактами или одиночными фотографиями. Пусть они ждут выхода вашего лонгрида так же, как новую серию "Игры престолов". Создание и рассылка пресс-релиза. Иногда сам выход качественного мультимедийного материала - уже новостной повод. И если коллеги из других изданий не напишут новость о выходе вашего материала, то хотя бы самостоятельно зайдут посмотреть, что же там такое достойное пресс-релиза появилось.

Взгляд "из-за кулис" на подготовку материала. Расскажите о том, как вы делали свой проект: наверняка, многое осталось за кадром - обрывки диалогов, невошедшие фотографии, дополнительная статистика. Все это будет способствовать повышенному интересу к вашему материалу. Платное продвижение. Обычно мультимедийные лонгриды - один из самых качественных типов контента, которые делают СМИ. Поэтому логично именно их анонсы использовать на Facebook для платных постов. В большинстве случаев они не связаны с новостным поводом, и могут долго работать рекламой вашего медиа в соцсетях. Да, и не забывайте ссылаться на ваш лонгрид из всех релевантных новостных материалов на сайте.

Источник: http://mediatoolbox.ru/longread/index.html 

Как совершенствовать навыки графического дизайна?

Источник: infogra.ru

Перевод статьи «How to Improve As a Graphic Designer», опубликованной в блоге Wikihow.

1. Станьте коллекционером

Увидев вдохновляющий образец графического дизайна, не ленитесь забрать его домой и сохранить. Для таких целей можно завести отдельную коробку или папку. Эти образцы послужат прекрасным источником вдохновения, когда оно вам понадобится. Кстати, даже «Старбакс» каждую неделю выпускает креативные мини-газеты.

То же самое можно делать и онлайн. Скачивайте работы, которые вам нравятся. Заведите новую папку под названием «Вдохновение» и сохраняйте туда всё, что посчитаете нужным. Таким образом, вы сможете «подпитывать» своё воображение каждый раз, когда вам понадобятся свежие идеи.

2. Покупайте книги

Какой процесс обучения обходится без обширной библиотеки? Старайтесь покупать новую книгу хотя бы раз в несколько недель. Изучайте вдохновляющие, образовательные, увлекательные и технические публикации.

3. Читайте блоги о дизайне

Из блогов других дизайнеров можно почерпнуть многое. Интернет – бесценный источник информации, так пользуйтесь же предоставленной вам возможностью.

4. Изучайте пошаговые уроки

Так вы сможете освоить новые программы, техники и приёмы. Прорабатывайте уроки и применяйте полученные знания в собственных наработках. В интернете есть множество доступных ресурсов с полезными учебными материалами. Немало уроков можно найти и в личных блогах дизайнеров. Стремитесь постоянно оттачивать навыки на практике.

5. Заведите блог о дизайне

Собственный блог поможет вам ближе познакомиться с дизайнерским сообществом и научиться анализировать результаты своей деятельности. А если вы отнесётесь к ведению блога по-настоящему ответственно, то сможете привлечь внимание к своим работам.

6. Станьте активным членом дизайнерского сообщества

Любой дизайнер-фрилансер просто обязан вступить в онлайн-сообщество себе подобных. Это не просто поможет вам оставаться в курсе последних событий из мира дизайна, но и даст возможность выслушать мнение окружающих о ваших работах. Быть самому себе начальником приятно, но у фриланса есть и свои минусы. Тем, кто работает в одиночку, не хватает критики, которая, как известно, способствует развитию. Зайдите, к примеру, на DeviantArt.

Там можно:
– организовывать совместные проекты с другими дизайнерами;
– участвовать в конкурсах и соревнованиях, которые мотивируют вас улучшать свои навыки;
– получать комментарии и советы от профессионалов, что помогает увидеть свои слабые стороны – ведь собственная оценка не всегда конструктивна;

– знакомиться с интересными образцами дизайна и изучать пошаговые уроки с объяснением различных графических приёмов. Можно также напрямую задавать вопросы авторами;
– выслушивать критику. Критика важна и полезна в любой творческой профессии. Не лишним будет и читать критические отзывы в адрес работ других дизайнеров.

7. Фотографируйте как можно больше

Когда не можешь взять понравившийся дизайн домой, на помощь приходят фотографии. Проще всего обзавестись телефоном с хорошей камерой: можно сделать снимок за считанные секунды. А ещё удобно использовать сервис Evernote, чтобы создавать заметки с фотографиями зданий, объектов дизайна, текстур, форм или светотеней на стенах и т.п. Фотографируйте всё, что вас интересует с точки зрения дизайна.

Помимо прочего, фотография – хорошее упражнение по выстраиванию композиции и работе со светом и цветом. Вы сможете вдохновляться удачными снимками в будущем.
Фотографируя что-либо, помните о чужих авторских правах. Не используйте и не публикуйте защищённый авторскими правами контент без разрешения автора.

8. Посвящайте свободное время работе над пробными проектами

Разработайте фирменный стиль для какой-нибудь вымышленной компании. Придумайте дизайн логотипа, канцелярских принадлежностей, брошюр, сайта – всего, что входит в понятие фирменного стиля. Это часто идёт на пользу, потому что в такой ситуации ваше творческое мышление ничто не ограничивает. Когда заказчики постоянно диктуют свои условия, от индивидуальности дизайнера нередко не остаётся и следа.

9. Или бесплатно возьмитесь за реальный проект

Соберите как можно больше информации о компании и займитесь её ребрендингом. Логотип, визитки, шапки для писем, эскиз сайта. Всё это способствует профессиональному росту. Возможно, в итоге работа окажется достойной портфолио. Можно также подарить её какой-нибудь местной общественной организации, вроде школы. Ваш поступок точно оценят, а разработка качественного флаера о школьном мероприятии – это не только отличный опыт, но возможность обзавестись отзывами и связями на будущее.

10. Переделайте чей-то дизайн

Не хотите работать над вымышленным брендом? Попробуйте переделать чужой проект. Это поможет вам оценить, что «они» сделали не так и в чём вы могли бы проявить себя лучше.

11. Переделывайте свои старые разработки

Важно хранить свои старые работы. Это поможет вам понять, растёт ли ваше мастерство. Вместо того чтобы выбрасывать или удалять старые проекты, попробуйте время от времени переделывать их заново.

12. Посещайте лекции и мастер-классы

Возьмите за правило раз в несколько месяцев посещать мастер-классы других дизайнеров в местных школах и университетах, чтобы научиться чему-то новому.

13. Посещайте выставки визуального искусства и графического дизайна

14. Общайтесь с другими дизайнерами

Лекции и другие подобные мероприятия – отличный способ познакомиться с другими дизайнерами. Всегда старайтесь искать людей более опытных и талантливых, чем вы. Признавать чужое превосходство не всегда приятно, но общение с такими людьми мотивирует работать и учиться усерднее.

15. Запишитесь на курсы

Во многих университетах и училищах есть заочные или вечерние курсы дизайна. Посещая такие курсы, вы не только сможете узнать что-то новое в техническом плане, но и окажетесь в окружении людей с теми же интересами.

16. Консультируйтесь с профессионалами из студий дизайна

Задавая вопросы профессионалам своего дела, можно узнать множество полезной информации. Порой это помогает найти ответы на вопросы, которые ставили в тупик даже вашего преподавателя по графическому дизайну.

17. Путешествуйте

Знакомство с новыми культурами и произведениями искусства открывает новые горизонты для творческого мышления. Это неисчерпаемый источник вдохновения.

18. Рисуйте, рисуйте и ещё раз рисуйте

Рисование от руки помогает быстро проработать идею без присущих графическим редакторам ограничений. Можно часами рисовать и разрабатывать всевозможные вариации на тему изначальной задумки. Это важнейший этап в процессе разработки дизайна, который впоследствии сэкономит вам время, проведённое за компьютером. Нарисованные от руки эскизы постепенно превратятся в цифровые наброски. Помните: сначала карандаш, потом мышка.